מאת: אפרת בארי
8.1.2016
תסתכלו על התמונה הזו ונסו לנחש מה עומד מאחוריה. רובכן בוודאי תחשובנה שמדובר בקמפיין להנקה בציבור, או אולי פרסומת למשהו שקשור להנקה, או כל דבר אחר שפשוט קשור איכשהו להנקה. אז לא. התמונה הזו בכלל לא על הנקה. התמונה הזו היא חלק מקמפיין גאוני, יש לציין, לרשת מכוני כושר. ממש ככה. והיא למעשה אחת מתוך שש כרזות נוספות שהמסר שלהן הוא התחייבות. הרי ידוע שאחת הבעיות עם מנוי למכון כושר היא ההתחייבות. אבל מכון כושר הוא לא הסיבה לשמה התכנסנו כאן.
בחרתי בכותרת קצת טיזרית לטקסט הזה כדי לגרום לכן להיכנס לכתבה. אם הייתי כותבת "כך מנרמלים הנקה בציבור" – שזה באמת נושא הטקסט, מעטות מכן היו מקליקות עליה. למי אכפת עכשיו מנרמול הנקה או מהנקה בציבור? כמה כבר אפשר להתעסק בזה? להגנתי יאמר שבחירה בכותרת כזו דוקא כן קשורה לנושא, כי מי שיראה את התמונה הזו במבט ראשון יחשוב על דבר אחד בלבד – הנקה.
מה שמדהים בבחירה של התמונה הזו לקמפיין, היא העובדה שהתמונה לא מדברת בכלל על הנקה. התמונה משרתת את הנרטיב של הקמפיין שהוא כאמור, ההתחייבות. והרי הנקת תאומים זו חתיכת התחייבות (גם הנקה של תינוק אחד כמובן). בסרטים, בסדרות ובכלל בכל אובייקט תרבותי בחברה שלנו בדרך כלל כשנראה תינוק ברקע, ילווה אליו מוצץ ובקבוק ואנחנו בכלל לא נדבר על זה אחר כך. אנחנו כבר מורגלים שאלו אובייקטים ששייכים לתינוקות. אם נראה הנקה לעומת זאת, לפעמים ממש נתרגש מכך ונתפעל מהבחירה הזו. אגב, גם אם אנחנו מניקות בעצמינו וגם אם כל הסביבה שלנו כך, בכל זאת נתפעל. בקבוצות מסוימות בפייסבוק אפילו נעלה זאת כפוסט מפרגן ומצדיע. האם זה נקרא לנרמל הנקה או בכלל לייחד אותה ובכך להפוך אותה כמעט לשונה? אני לא ממש בטוחה מה התשובה לכך, אבל זה גם לא שיש יותר מדי ברירה. זה קצת כמו כל ויכוח על ייצוג האחר בחברה. העניין היחידי שלא ממש ברור זה איך נושא כמו הנקה הגיע לצד של האחר.
כשאנחנו צופות בפרסומת שהנושא שלה סקסי בצורה זו או אחרת, בדרך כלל היא תלווה בזוג. תמיד בזוג הטרוסקסואלי. אם ילווה לפרסומת זוג חד מיני זה יהיה כחלק מהקטע של הפרסומת או כחלק מהמסר, ולא כאילו, חלילה, זוג חד מיני הוא פשוט זוג. כמו כל זוג אחר. הנקה בתרבות שלנו היא קצת כמו זוגות חד מיניים.
ביום שזוג חד מיני יפרסם בושם סתם כי זה סקסי, וסתם כי הוא זוג ולא כי מדובר בבושם עם קטצ' כזה או אחר, וביום שתמונות הנקה, ממש כמו בפרסומת הזו, אך לא רק במקרה אחד כמו זה, ישולבו בתרבות שלנו לא בגלל ההנקה עצמה אלא כי זה אקט טבעי שכזה שהוא פשוט חלק מהחיים, כמו כל דבר אחר, אז נדע שמשהו טוב מתחיל לקרות פה.
ועד שנגיע ליום הזה, נמשיך להתפעל ולהצדיע למנרמלות הנקה, בתקוה שזה יקרב אותנו ליום המיוחל. והנה אחת שעושה זאת הכי טוב:
